Темы контрольных работ

Объем контрольной работы не должен превышать 15 страниц.

Варианты контрольных работ.

Вариант 1.

1. История использования брендов. Основные понятия: товарный знак, торговая марка, бренд.

2. Бренд-ориентированный маркетинг. Конкурсы брендов.

3. Структура и матрица бренда.

Задание

Представьте собственный проект продвижения марки с помощью маркетинга событий.

Вариант 2

1. Идентичность бренда. Индивидуальность бренда, восприятие, ассоциации.

2. Модели разработки бренда.

3. Креативные и психотехнологии рождения брендов.

Задание

Прокомментируйте примеры программ лояльности (например, призеров общероссийского конкурса «Бренд года/EFFIE – 200…»- http://www.bestbrand.ru

Вариант 3

1. Концепции брендинга (традиционный, управление активами торговой марки, эмпирический, бренд-билдинг…)

2. Модели марочных стратегий.

3. Методы управления брендом (торговой маркой). Конкурсы брендов.

Задание

Проведите «слепые» тесты на предпочтение какого-либо продукта (парфюмерии, стирального порошка или др.). Каковы будут Ваши выводы?

Вариант 4

1. Анализ рыночной ситуации.

2. Технологии сегментирования рынка.

3. Позиционирование бренда.

Задание

Приведите примеры и прокомментируйте влияние менталитета народа на отношение к бренду (например, фреймы «дарения», «добывания» и др.)

Вариант 5

1. Конкурентные преимущества брендинга.

2. Внутренний брендинг.

3. Ребрендинг. Сущность и содержание.

Задание

Опишите процедуру внешнего аудита торговых предложений марки (на примере предприятия).

Вариант 6

1. Информация о социальной сфере.

2. Изучение рыночных изменений.

3. Исследование рыночных предпочтений, лояльности бренду.

Задание

Дайте характеристику элементам организационной  культуры бренд-менеджмента предприятия ( на примере организации).

Вариант 7

1. Влияние глобализации рынка на бренд-менеджмент.

2. Основные правила создания сильной торговой марки.

3. Обязанности бренд-менеджера и корпоративная культура.

Задание

Опишите принципы и модели марочных коммуникаций и технологии используемых маркетинговых войн (на примере предприятий).

Вариант 8

1. Лояльность бренду. Розничный брендинг.

2. Формирование лояльности.

3. Маркетинг событий.

Задание

Выберите одну из категорий товаров и ответьте на вопросы – кто пользуется товаром, каковы позиции конкурирующих марок, каковы тенденции и перспективы торговой марки ( на примере организации).

Вариант 9

1. Модель интегрированного брендинга. Преимущества И.Б. на рынке.

2. Технологии создания драйверов организации и бренда.

3. Практические шаги к интегрированному брендингу.

Задание

Проведите позиционирование торговой марки по схеме: анализ рынка, товаров (предназначение, выгода), конкурентов, сегментирование, сравнение выгод и преимуществ, определение всех возможных позиций бренда (торговой марки) ( на примере компании).

Вариант 10

1. Активы и ценности бренда.

2. Качественные и количественные оценки торговой марки.

3. Методы определения стоимости бренда.

Задание

Сравните особенности позиционирования и репозиционирования торговой марки.

Вариант 11

1. Основные правила создания сильных брендов.

2. Корпоративная и организационная культура брендинга.

3. Правовая защита бренда: международное и российское законодательство.

Задание

Прокомментируйте процедуру ежегодного общероссийского конкурса «Брэнд года» по трем номинациям: «Новое имя», «Смена образа», «Репутация и доверие» (см. Интернет-сайт конкурса http//www.bestbrand.ru.)

Вариант 12

1. Практический бренд-менеджмент.

2. Процедура регистрации товарного знака.

3. Промышленный и сервисный брендинг. Внутренний брендинг.

Задание

Прокомментируйте ситуации неверно определенной идентичности бренда и необходимость перепозиционирования (на примере компании).

Вариант 13

1. Лояльность бренду: исследования и технологии формирования.

2. Брендинг в области культуры и политики.

3. Бренд в розничной торговле.

Задание

Назовите имена брендов, которые со временем стали применяться как названия товаров всей товарной категории (подобно Xerox, Pampers).

Вариант 14

1. Методы определения рыночной стоимости бренда.

2. Эффективность управления корпоративным брендом в сфере торговли.

3. Сравнительный анализ позиций корпоративного бренда в сфере услуг.

Задание

Продумайте стратегию своего участия в бренд–конкурсах, используя рекомендации для участников прошедших конкурсов.

Вариант 15

1. Марочный капитал: уровни, активы и ценности.

2. Специфика «нетоварного брендинга» в образовании и культуре.

3. Влияние потребителей на концепцию и развитие лидирующих брендов.

Задание

Дайте характеристику структуры управления активами торговой марки.

Вариант 16

1. Глобализация современного рынка и особенности ее проявления в брендинге.

2. Анализ методики стоимостной оценки марочного капитала на примере конкретного бренда.

3. Влияние внешней и внутренней среды на формирование корпоративной маркетинговой стратегии (на примере промышленного предприятия).

Задание

Придумайте название товару, магазину,салону красоты…и проанализируйте, какие ассоциации оно вызовет в сознании потребителей. Приведите примеры неудачных названий, какие ассоциации они вызывают и какие последствия могут повлечь.

Вариант 17

1. Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте.

2. Методики и проблемы исследования на стадии разработки и конкуренции корпоративных и продуктовых марок.

3. Анализ ошибок в креативных технологиях и коммуникациях при создании новых брендов.

Задание

Найдите в следующих названиях брендов имена их основателей: Adidas, Ariston, Audi, Bic, Brooke, Ebel, Mazda, Revlon, Yamaha.

Приведите аналогичные примеры из российского брендинга.

Вариант 18

1. Модель интегрированного брендинга.

2. Анализ эффективности использования корпоративных торговых марок для продвижения компании и её продукции.

3. Онлайновые коммуникации бренда.

Задание

Составьте слоган для бренда, торговой марки (по вашему выбору), в котором будут заключены определенные потребительские ценности и ожидания.

Вариант 19

1. Концепция позиционирования бренда.

2. Оценка и мониторинг эффективности рекламной кампании бренда.

3. История промышленного (сервисного) бренда (по выбору).

Задание

Опишите используемые технологии рождения и расширения брендов (на примере организации).

Вариант 20

1. Процедуры и роль сегментирования в брендинге.

2. Онлайновые коммуникации бренда.

3. Признаки и тесты определения ослабления бренда ( на примере сферы услуг).

Задание

Прокомментируйте цели, процедуру и результаты конкурса «Бренд года» за последние два года. Сравните результаты. Первый общероссийский конкурс проходил в Москве в 1998 г., с 2001 г. этот конкурс проходит по стандарту EFFIE.

Вариант 21

1. Методы управления торговой маркой.

2. Анализ ошибок в креативных технологиях и коммуникациях при создании новых брендов.

3. Анализ эффективности использования корпоративных торговых марок для продвижения компании и её продукции.

Задание

Приведите примеры других классификаций торговых марок и прокомментируйте их(например, см. сайт рекламного агенства Young&Rubicam).

Вариант 22

1. Марочные стратегии.

2. Влияние потребителей на концепцию и развитие лидирующих брендов.

3. Анализ методики стоимостной оценки марочного капитала на примере конкретного бренда.

Задание

Ваша компания занимается предоставлением услуг (парикмахерских, транспортных или др.). Вам необходимо определить миссию компании и сформулировать уникальную марочную идею.

Вариант 23

1. Концепции брендинга (традиционный, эмпирический, бренд-билдинг и др.)

2. Бренд в розничной торговле.

3. Эффективность управления корпоративным брендом в сфере торговли.

Задания

Опишите принципы и модели марочных коммуникаций и технологии используемых маркетинговых войн.

Вариант 24

1. Имя. Фирменный знак. Упаковка. Дизайн бренда.

2. Процедура регистрации товарного знака.

3. Брендинг в области культуры и политики.

Задание

Дайте характеристику элементам организационной культуры бренд- менеджмента предприятия (организации).

Вариант 25

1. Креативные и психотехнологии рождения брендов.

2. Промышленный и сервисный брендинг. Внутренний брендинг.

3. Правовая защита бренда: международное и российское законодательство.

Задание

Опишите процедуру внешнего аудита торговых предложений марки (на примере компании).

Вариант 26

1. Марочная идентичность и индивидуальность бренда.

2. Основные правила создания сильных брендов.

3. Лояльность бренду: исследования и технологии формирования.

Задания

Дайте характеристику марочному капиталу выбранного предприятия.

Вариант 27

1. Структура и матрица бренда. Пирамида ценностей торговой марки.

2. Концепция позиционирования бренда.

3. Методы определения рыночной стоимости бренда.

Задание

Опишите используемые качественные и количественные оценки торговой марки (на примере компании).

Вариант 28

1. История и основные понятия в области брендинга.

2. Эффективность управления корпоративным брендом в сфере торговли.

3. Процедуры и роль сегментирования в брендинге.

Задание

Представьте собственный проект продвижения марки с помощью маркетинга событий.